Fargepsykologi: Hva er det?

Farge har større innflytelse enn folk tilskriver det. Vi viser deg hva fargepsykologi er og hvorfor det er viktig.

Tror du humøret ditt kan endre seg når du samhandler med bestemte farger? Tror du det er en spesifikk grunn til at produsenter velge disse fargene i produktene sine? Er du overbevist om at fargene på frukt og grønnsaker har innflytelse på appetitten din? I så fall er du ikke alene. Alt dette og mye mer er kjernen i fargepsykologien.

Mange tror at fargepsykologi er en nyere disiplin, men formelt sett er den nesten hundre år gammel. Carl Jung var en av dem som populariserte den, selv om spesielle egenskaper i praksis har blitt tilskrevet farger i årtusener: fra å forbedre attraktiviteten til å overføre en følelse av respekt. Vi vil fortelle deg alt du trenger å vite om fargepsykologi i denne artikkelen.

Hva er fargepsykologi?

Fargepsykologi er en disiplin som studerer effekten av fargeeksponering på mennesker. I følge postulatene kan forskjellige bølgelengdefrekvenser påvirke måten noen oppfører seg, snakker, tenker og tar avgjørelser på.

Farge består av forskjellige bølgelengdefrekvenser av det synlige lysspekteret (det finnes spekter som det menneskelige øyet ikke kan se, for eksempel infrarødt). Den klassiske teorien ble etablert av Newton på 1600-tallet med hans arbeid med spredning av hvitt lys i prismer. Han bestemte at spekteret består av syv farger: rød, oransje, gul, grønn, cyan, blå og fiolett.

Siden den gang har vi hatt en vitenskapelig forståelse av hva farge er. Selvfølgelig, lenge før det, hadde helbredende, mirakuløse, avslappende eller symbolske egenskaper blitt tilskrevet det. Fargepsykologi, til tross for sine kritikere, har en direkte innvirkning på design, markedsføring, sport, noen medisinske terapier og suggesjon. Vi oppsummerer prinsippene:

• Påvirkningen av farge bestemmes av sosiale faktorer (alder, kultur, kjønn, sosial status og så videre).
• Selv om generaliseringer kan gjøres, er realiteten at farger påvirker mennesker individuelt.
• Dens innflytelse behandles ubevisst.
• Endringene som genereres av eksponering for visse spekter skjer på sekunder (vanligvis mindre enn et minutt).
• Påvirkningen av farger merkes i ulike fasetter av hverdagen (for eksempel når du kjøper et produkt, finner en rett appetittvekkende og føler en tiltrekning til noen).
• Det kan endre humør, atferd og beslutningstaking.

Disse seks prinsippene oppsummerer fint hva fargepsykologi handler om. Det har utallige praktiske effekter, selv om de viktigste finnes i markedsføring og følelsesregulering. I de følgende avsnittene skal vi se på hvert enkelt tilfelle.

Farge og markedsføring

En studie publisert i 2006 i Management Decision fant ut at folk tar en beslutning innen 90 sekunder når de samhandler med mennesker og produkter. Forskerne fastslo at mellom 62 % og 90 % av den endelige evalueringen i denne tiden er gjort utelukkende på grunnlag av fargekriterier.

Dette er grunnen til at farger er et midtpunkt i markedsføring og produktanskaffelse. Fargen på emballasjen til favorittproduktene dine er ikke en tilfeldighet. Vi gir deg noen eksempler slik at du kan forstå deres innflytelse bedre:

• Ifølge bevis er folk villige til å betale mer for grønne produkter når de er assosiert med fargen hvit.
• Rødfargen har vist seg å utløse høyere budhopp i auksjoner.
• Det er alminnelig kjent at produsenter foretar studier på hvilke farger som forårsaker en bedre reaksjon i nasjonene der de annonserer. De endrer markedsføringen og reklameringen deretter.
• Skillet mellom blåfargede leker for gutter og rosa fargede leker for jenter opprettholdes til i dag. Eksperter har funnet ut at produsenter bruker nøytrale toner på kjønnsnøytrale leker.
• Noen bevis tyder på at fargen blå kan redusere appetitten, så den brukes med forsiktighet når det gjelder matvarer.

Dette er bare noen eksempler på hvordan fargepsykologi har en reell innvirkning på folks hverdag. Bruken er ikke bare begrenset til produkter, men også til stedene der de selges. Alt dette er nøye utformet for å øke salget og stimulere kjøpsvaner.

Farger og følelser

Vi kan skrive tusenvis av linjer om forholdet mellom farger og følelser. Du vil selv ha opplevd at noen farger endrer humøret ditt (både på godt og vondt). Her er noen eksempler:

• Nevrotiske mennesker og de som er diagnostisert med borderline personlighetsforstyrrelse, uttrykker ofte enten sinte eller kjærlige reaksjoner på den røde fargen. Nevrotypiske mennesker har også lignende reaksjoner på fargen rød.
• Ifølge forskere har blåfargen en tendens til å formidle følelser knyttet til ro og avslapning. Det kan også senke pulsen.
• Eksperter har antydet at fargen grønn er relatert til positive følelser (glede, håp, moro og så videre).
• Ifølge bevis kan svart forsterke følelser assosiert med misunnelse, frykt og sinne.

Dette er bare et eksempel på hvordan farger kan formidle manifestasjonen av følelsene dine. Fargen på klærne du har på deg, rommet du er i, produktene du spiser, innleggene du leser på sosiale nettverk og andre. Disse kan alle ha en negativ eller positiv innvirkning basert på konteksten.

Fargepsykologi som terapi

I århundrer har mirakuløse egenskaper blitt tilskrevet farge. For eksempel brukte de gamle egypterne rom med spesielle farger for å behandle pasientenes tilstander. I disse dager har praksisen utviklet seg til det som er kjent som kromoterapi.

Selv om eksperter tviler på bruken av farge ved behandling av sykdom (praksis som tilskrives alternativ medisin), er bevisene som er funnet interessante. Mye av dette er absolutt mediert av suggesjon eller placeboeffekten. Uansett har du her noen interessante merkverdigheter:

• Noen forskere har brukt farger for å behandle angst, med gunstige resultater.
• Bevis tyder på at visse nyanser av farge (rød og grønn) kan øke kognitiv evne hos eldre voksne.
• Noen forskere har brukt fargeterapi for å redusere stress. Teorien er at farger er i stand til å endre nervene i det autonome nervesystemet.
• Det er funnet ut at bakterier og enzymer kan eksiteres ved interaksjon med visse lysfrekvenser. Dette kan for eksempel ha implikasjoner for sårtilheling.

Til tross for bevisene som presenteres, er leger generelt nølende med å bruke fargeterapi for å behandle mentale eller fysiske tilstander. Intet mindre er det en annen manifestasjon av fargepsykologi.

Det er ingen tvil om at de synlige lysspektrene har større betydning enn det vi tilskriver dem, til det punktet hvor de til og med kan regulere en persons liv og følelser.